Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların metinlerini, başlıklarını ve görsellerini düzenler: artık verilmeyen bir hizmetin sayfasının kaldırılması, yönlendirilmesi ya da güncellenmesi, hizmet sayfalarında alt hizmetlerin listelenmesi, görsellerin başlık alanının ne işe yaradığı ve bir sayfanın hangi aramalarla bulunduğunun Search Console verileriyle öğrenilmesi.
Site İçi SEO Artık Verilmeyen Bir Hizmetin Sayfasını Nasıl Ele Alır?
Bir hizmet sona erdiğinde sayfası yayında kalırsa aramadan ve bağlantılardan gelen ziyaretçi verilmeyen bir hizmetin bilgisini okur. Formdan talep gönderebilir ya da bu hizmet için arayabilir. Sayfayı hemen silmek ise sayfanın aldığı aramaları ve kendisine verilen bağlantıları boşa çıkarabilir. Site içi SEO bu sayfa için üç yoldan birini seçer: yakın bir hizmete yönlendirme, sayfayı bilgi sayfasına çevirme ya da kaldırma.
Seçim sayfanın verisine göre yapılır. Search Console Performans raporu, sayfanın son aylarda aramada kaç kez görüldüğünü ve tıklandığını verir. Google’ın analiz aracı GA4, sayfaya gelen ziyaretleri ve sayfadaki formdan yapılan gönderimleri gösterir. Search Console’daki Bağlantılar raporu, başka sitelerden bu adrese verilen bağlantıları listeler. Sitenin kendi sayfalarından gelen iç bağlantılar da ayrıca sayılır. Dört bilgi tek satırda toplanır.
Yerini tutan bir hizmet sürüyorsa eski sayfa, adresin temelli değiştiğini bildiren 301 yanıtıyla o hizmetin sayfasına yönlendirilir. Hedef sayfa, eski sayfaya gelen ziyaretçinin aradığı bilgiyi verir. Anasayfaya ya da konusu farklı bir sayfaya yapılan yönlendirmeyi Google yumuşak 404 sayabilir. Yumuşak 404, Google’ın içeriği bulunmayan sayfa olarak değerlendirdiği adrestir. Hedef sayfaya eski hizmetin adı bir cümleyle eklenir.
Yerini tutan hizmet yoksa ama sayfa hâlâ arama ve bağlantı alıyorsa sayfa yayında kalır, içeriği değişir. En üste hizmetin artık verilmediğini bildiren bir paragraf yazılır. Talep formu, teklif düğmesi ve hizmeti arama motorlarına tanıtan yapılandırılmış veri kaldırılır. Sayfadan ilgili hizmetlere bağlantı verilir. Sayfa adı ile açıklama metni de yeni durumu anlatacak biçimde düzenlenir; açıklama metni, arama sonucunda sayfa adının altındaki kısa yazıdır.
Sayfa ne arama ne bağlantı alıyorsa ve yerini tutan hizmet yoksa kaldırılır. Kaldırılan sayfanın adresi, sayfanın bulunmadığını bildiren 404 yanıtını döner; bu yanıt URL Denetimi aracında canlı testle doğrulanır. Google adresi yeniden taradığında onu dizinden çıkarır; dizin, Google’ın arama için sakladığı sayfa kayıtlarıdır. Sitenin hata sayfası, ziyaretçiye hizmetler listesine ve site içi aramaya giden bağlantılar sunar.
Üç yolun hepsinde hizmetin adı sitenin öteki bölümlerinden çıkarılır: menü, anasayfadaki hizmet kartları, alt bilgi, blog yazılarındaki bağlantılar ve iletişim formundaki seçenekler. Yönlendirilen ya da kaldırılan adres, sitenin adres listesi olan XML site haritasından da silinir. Google İşletme Profili’ndeki hizmetler listesi güncellenir. Site içi SEO kapsamında verilen her karar gerekçesiyle inceleme raporuna yazılır; işler aylık iş listesine konur ve onayınızla yapılır.
Hizmet Sayfalarında Alt Hizmetler Nasıl Listelenir?
Alt hizmet, bir ana hizmetin içinde ayrıca yapılabilen iştir. Ana hizmet sayfasındaki alt hizmet listesi iki işe yarar: ziyaretçiye hizmetin kapsamını gösterir ve Google’a sayfanın hangi konuları içerdiğini, hangi sayfalarla bağlı olduğunu bildirir. Liste hazırlanmadan önce her alt hizmet için bir karar verilir. Alt hizmet ya kendi sayfasında anlatılır ya da ana hizmet sayfasında bir bölüm olarak yer alır.
Kendi sayfası, alt hizmetin ayrı aramaları ve kendine özgü bilgisi olduğunda açılır. Kendine özgü bilgi; kapsam, işin adımları, süre ve gereken belgelerdir. Birkaç cümleyle anlatılabilen alt hizmet ana hizmet sayfasında bir bölüm olarak kalır. Google’ın spam politikaları, birbirinden küçük farklarla ayrılan ve belirli aramaları karşılamak için açılan sayfaları kapı sayfası olarak tanımlar. Bu yüzden yalnızca adı değişen sayfalar açılmaz.
Liste, ana hizmet sayfasında giriş paragrafından sonra yer alır. Her alt hizmet bir ara başlık taşır. Ara başlığın altında alt hizmetin ne olduğunu söyleyen birkaç cümle ve varsa kendi sayfasına giden bağlantı bulunur. Bütün ara başlıklar, ana başlığın bir alt düzeyinde ve aynı düzeyde yazılır. Yalnızca adlardan oluşan kısa listeler madde işaretli yazılır; sayfayı seslendiren ekran okuyucular bu listelerin madde sayısını bildirir.
Bağlantı metni, yani tıklanan yazı, alt hizmetin adıdır; “devamı” ya da “tıklayın” yazılmaz. Google, bağlantı metninin kısa olmasını ve gittiği sayfayı anlatmasını önerir. Alt hizmet sayfası da ana hizmet sayfasına geri bağlantı verir. Gezinti yolu, sayfanın üstünde anasayfadan bulunulan sayfaya kadar olan sırayı gösteren bağlantı satırıdır. Google, gezinti yolu için eklenen yapılandırılmış veriyi sayfanın bilgisini sonuçlarda sınıflandırmak için kullandığını belirtir.
Aynı alt hizmet her yerde aynı adla geçer: menüde, listede, sayfa başlığında ve sayfanın ana başlığında. Listenin sırası da sabittir; işin yapılış sırası ya da kapsamın genelden özele doğru sırası seçilir ve menüde de aynı sıra kullanılır. Hizmetler menüsünde alt hizmetler ana hizmetin altında gruplanır. Menüde yalnızca kendi sayfası olan alt hizmetler yer alır; bölüm olarak anlatılanlar menüye eklenmez.
Search Console’un Sayfa dizine ekleme raporu, alt hizmet sayfaları açıldıktan sonra düzenli olarak izlenir. Google’ın taradığı ama dizine eklemediği sayfalar arasında çıkan alt hizmet sayfası içerik bakımından yeniden ele alınır. Böyle bir sayfa içerikle genişletilir veya ana hizmet sayfasına bölüm olarak geri taşınıp adresi oraya yönlendirilir. Site içi SEO incelemesinde hizmet yapısı, ana ve alt hizmetleriyle bir tablo hâlinde inceleme raporuna eklenir.
Görsellerin Başlık Alanı Ne İşe Yarar?
WordPress’te bir görsel yüklendiğinde Ortam Kütüphanesi’nde onun için bir kayıt açılır. Kayıtta dört metin alanı bulunur: alternatif metin, başlık, görsel altı yazısı ve açıklama. Başlık alanı, görselin kütüphanedeki adıdır ve yükleme sırasında çoğunlukla dosya adından kendiliğinden doldurulur. Alternatif metin ise görseli göremeyen kullanıcıya ve Google’a görselin ne gösterdiğini anlatan metindir. Başlık alanının işlevi, görselin sayfada nasıl gösterildiğine bağlıdır.
Varsayılan kurulumda başlık yalnızca yönetim panelinde iş görür: kütüphane listesinde görselin adıdır ve kütüphane içi aramada bulunur. WordPress’in görsel bloğu bu alanı sayfanın koduna kendiliğinden eklemez; başlık ne ziyaretçiye ne Google’a ulaşır. Bazı temalar, galeri eklentileri ve sayfa oluşturucular ise başlığı küçük resmin altında ya da büyütülen görselin üstünde gösterir. O zaman başlık, sayfada okunan metnin parçası olur.
Başlık niteliği ise kütüphanedeki başlıktan ayrı bir değerdir. Görsel bloğunun gelişmiş ayarlarındaki kendi alanına yazılır ve görselin koduna eklenir. Kütüphanedeki başlık değiştirildiğinde bu nitelik kendiliğinden değişmez. Fare görselin üstünde durduğunda nitelik küçük bir kutuda görünür. Dokunmatik ekranlarda bu kutu açılmaz; ekran okuyucular da niteliği her zaman seslendirmez. Bu yüzden önemli bilgi başlık niteliğine değil, görünen metne ve alternatif metne yazılır.
Google’ın görsel rehberi, görselin konusunu çıkarırken sayfanın içeriğini, görsel altı yazılarını ve görsel başlıklarını da kullandığını söyler. Aynı rehber, görsele ek bilgi vermenin en önemli yolu olarak alternatif metni gösterir. Kütüphanedeki başlık sayfaya yazılmıyorsa Google’ın bu metni görme yolu yoktur. Başlık sayfada görünen bir yazıysa Google onu sayfa içeriğinin bir parçası olarak okuyabilir.
WordPress, kütüphaneye eklenen her dosyaya kendi adresiyle açılan bir ek sayfası verebilir. Bu sayfanın başlığı görselin başlık alanıdır; içeriği çoğu zaman yalnızca görselin kendisidir. Ek sayfaları dizine girerse sitede metni olmayan çok sayıda sayfa oluşur. WordPress’in yeni kurulumlarında bu sayfalar kapalı gelir. Eski sitelerde bir eklenti ayarıyla kapatılır ya da görsel dosyasına yönlendirilir. XML site haritasında ek sayfalarının bulunup bulunmadığına bakılır.
Başlık alanı kısa tutulur ve görselin konusunu söyler; yüklemede dosya adından gelen sıra numaraları silinir. Başlık, alternatif metnin kopyası olarak yazılmaz; iki alan farklı işler görür. Başlığı sayfada gösteren kurulumlarda başlık, görselin yanındaki metinle aynı konuyu anlatır. Ücretsiz site içi SEO durum incelemesinde kütüphane gözden geçirilir; numaralı başlıklar ve boş alternatif metinler inceleme raporunda görsel görsel listelenir.
Bir Sayfanın Hangi Aramalarla Bulunduğu Nasıl Öğrenilir?
Bir sayfanın bulunduğu aramalar, Google’da yazılan ve o sayfayı sonuçlarda gösteren sorgulardır. Sorgu, kullanıcının arama kutusuna yazdığı kelimelerdir. Google bu kelimeleri siteye gelen ziyaretle birlikte göndermez; bu yüzden sitenin yönetim panelinde ve GA4’ün kendi raporlarında sorgular görünmez. Sorguların kaynağı Search Console’un Performans raporudur. Rapor, Google’ın kendi arama kayıtlarından hazırlanır ve siteyi doğrulamış hesaplara açıktır.
Raporda önce arama türü olarak web seçilir ve bir tarih aralığı belirlenir. Ardından süzgeç olarak sayfa eklenir ve sayfanın tam adresi yazılır. Tablonun Sorgular sekmesi, o sayfayı gösteren aramaları listeler. Her satırda dört değer bulunur: tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum. Gösterim, sayfanın bir sonuçta görünmesidir; tıklama oranı, gösterimlerin hangi payının tıklamayla sonuçlandığını belirtir.
Tablo ek süzgeçlerle daraltılır. Sorgu süzgeci, belirli bir kelimeyi içeren aramaları ayırır. Süzgece şehir adı yazıldığında “seo ajansı Erzincan” biçimindeki aramalar tek listede toplanır. Cihaz süzgeci telefondan ve bilgisayardan yapılan aramaları ayırır. Ülke süzgeci yurt dışından gelen aramaları gösterir. Arama türü görsel olarak değiştirildiğinde Google Görseller’de sayfayı gösteren aramalar listelenir. Karşılaştırma seçeneği, iki dönemin sorgularını yan yana getirir.
Satırların toplamı, raporun üstündeki toplam değerle her zaman eşit değildir. Google, kullanıcıların gizliliğini korumak için çok az kişinin yaptığı aramaları tabloda göstermez. Veriler birkaç günlük gecikmeyle gelir; son günlerin rakamları sonradan tamamlanır. Ortalama konum, sayfanın gösterildiği her aramadaki en üst sırasının ortalamasıdır. Bu değer kişiye, konuma ve cihaza göre değişen sonuçların ortalaması olduğu için tek bir sıra numarası değildir.
Search Console’daki site kaydı GA4’e bağlandığında GA4’te Search Console raporları kullanılabilir. Bu raporlar kitaplıktan yayımlandıktan sonra menüde görünür. Sorgular raporu aramaları, organik arama trafiği raporu ise ziyaretin başladığı sayfaları listeler; veriler GA4’ün etkileşim ölçüleriyle yan yana okunur. Google İşletme Profili’nin performans bölümü de profili bulmak için kullanılan aramaları gösterir. Bu liste siteyi değil, profili kapsar.
Sorgular sayfanın konusuyla karşılaştırılır. Sayfanın anlatmadığı bir konuyu soran sorgular, sayfaya yeni bir bölüm ya da ayrı bir sayfa gerektirebilir. Aynı sorgu iki sayfada çıkıyorsa sorguya hangi sayfanın cevap vereceği belirlenir; site içindeki bağlantılar o sayfaya verilir. Site içi SEO kapsamında hazırlanan aylık raporda her hizmet sayfası için en çok gösterim alan sorgular tablo olarak yer alır.
Artık vermediğim hizmetin sayfasını taslağa alırsam ne olur?
Taslağa alınan sayfa yayından kalkar; oturum açmamış ziyaretçiler ve Google o adreste 404 yanıtı alır. Siz panelde oturum açık olduğu için sayfayı görmeye devam edebilirsiniz; kontrolü gizli pencereden yapın. Sayfa hâlâ arama alıyorsa taslağa almadan önce yönlendirme seçeneğine bakın; taslak içerik ileride yeniden kullanılabilir.
Alt hizmetlerimi tek sayfada sekmeler içinde gösterirsem Google sekmelerdeki metni okur mu?
Metin sayfa açıldığında kodun içinde bulunuyorsa ve sekme yalnızca onu gizleyip gösteriyorsa Google metni okuyabilir. Metin sekmeye tıklanınca sunucudan sonradan çağrılıyorsa Google onu görmeyebilir; Google sayfadaki düğmelere tıklamaz. Hangisinin geçerli olduğunu URL Denetimi’nde canlı testten sonra test edilen sayfanın kodunda metni arayarak görebilirsiniz.
Ortam kütüphanemdeki eski görsellerin başlıklarını değiştirirsem dosyaların adresleri de etkilenir mi?
Etkilenmez. Başlık kütüphanedeki kaydın bir alanıdır; görselin adresi ise dosya adından oluşur. Dosya adını değiştirmek adresi de değiştirir; görseli kullanan sayfalarda görüntü kırılabilir ve Google Görseller’de kayıtlı eski adres 404 yanıtı verir. Dosya adı değişecekse görselin kullanıldığı sayfalar güncellenir ve eski adres yenisine yönlendirilir.
Performans raporunda sayfamı süzdüğümde sorgu listesi boş çıkıyor; neden olabilir?
Üç olası neden vardır. Süzgece yazdığınız adres Google’daki adresle birebir aynı olmayabilir; https ile http, www’li ile www’siz yazım ve sondaki eğik çizgi ayrı adres sayılır. Sayfa seçilen tarih aralığında hiç gösterim almamış olabilir. Kullandığınız mülk sayfanın bulunduğu sürümü kapsamıyor da olabilir; alan adı mülkü bütün sürümleri birlikte toplar.