Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenize öteki sitelerden verilen bağlantıların niteliğiyle ilgilenir: bağlantı veren kaynak sayfanın yazım ve içerik kalitesine neden bakıldığı, işletme sahibinin bağlantı kazanımına nasıl katkı verebileceği, basın kitinin nelerden oluştuğu ve aynı firmaya ait birden fazla site arasındaki bağlantıların nasıl kurulduğu.
Site Dışı SEO Neden Kaynak Sayfanın Yazım ve İçerik Kalitesine Bakar?
Kaynak sayfa, sitenize bağlantı veren başka bir sitedeki sayfadır. Site dışı SEO, bir bağlantıyı değerlendirirken yalnızca sitenin geneline bakmaz; bağlantının bulunduğu sayfanın kendisini de inceler. Yazım kalitesi, metnin dil bilgisi ve yazım kurallarına uygunluğu ile cümlelerin anlaşılırlığıdır. İçerik kalitesi ise sayfanın başlıktaki konuyu işlemesi, başka yerden kopyalanmamış olması ve okura bilgi vermesidir.
Bu incelemenin dayanağı Google’ın yayımladığı ilkelerdir. Google, sistemlerinin insanlar için hazırlanmış, yararlı ve güvenilir içeriği öne çıkarmak üzere tasarlandığını belirtir. Spam politikaları ise kullanıcıya yarar sağlamadan, sıralamayı etkilemek amacıyla çok sayıda sayfa üretmeyi ölçeklenmiş içerik kötüye kullanımı olarak tanımlar. Bu tür sayfalar dizine alınmayabilir ya da aramalarda gösterilmeyebilir. Aramalarda görünmeyen bir sayfa az okunur; üzerindeki bağlantıya tıklanma olasılığı da düşer.
Bağlantı, içinde bulunduğu cümleyle birlikte okunur. Google’ın bağlantılarla ilgili rehberi, bağlantı metninin yanında bağlantıdan önceki ve sonraki sözcüklerin de önemli olduğunu söyler. Konusu dağınık, cümleleri birbirine bağlanmayan bir metinde bu çevre bilgisi oluşmaz. Böyle bir sayfadaki bağlantı, sizin sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlatmaz. Anlamlı bir paragrafın içindeki bağlantı ise hedef sayfanın konusunu cümleyle birlikte bildirir.
Yazım incelemesinde sayfa baştan sona okunur. Yazım ve noktalama hataları, yarım kalan cümleler ve sayfada tekrar eden paragraflar kaydedilir. Makine çevirisinden kalan bozuk sözcük dizileri ayrıca işaretlenir. Metnin başka bir siteden alınıp alınmadığını anlamak için sayfadan seçilen bir cümle Google’da aratılır. Aynı cümle çok sayıda sitede çıkıyorsa sayfa kopya metin olarak kaydedilir. Bu arama ayrıca sayfanın Google dizinine alınıp alınmadığını gösterir.
İçerik incelemesi sayfanın yapısına bakar. Başlığın metindeki konuyla uyumu, yazar adı, yayın ve güncelleme günü kontrol edilir. Metindeki öteki dış bağlantılar sayılır ve hangi sözcüklerle verildikleri okunur. Her paragrafa anahtar kelimeli bir bağlantı yerleştirilmişse sayfa bağlantı yerleştirmek için yazılmış sayılır. Reklamların metni bölüp bölmediğine ve yazının sponsorlu olarak etiketlenip etiketlenmediğine de bakılır.
Bulgular her kaynak sayfa için bir tabloya yazılır. Tabloda sayfanın adresi, dizin durumu, yazım ve içerik bulguları ile bağlantının sayfadaki konumu bulunur. Site dışı SEO çalışmasında bağlantı isteği yalnızca bu incelemeden geçen sayfalara gönderilir. Yetersiz bulunan kaynaklarla yeni bir çalışma yapılmaz. Bu kaynaklardan daha önce gelmiş bağlantılar ayrı bir satırda izlenir ve inceleme raporunda gösterilir.
İşletme Sahibi Bağlantı Kazanımına Nasıl Katkı Verebilir?
Bağlantı kazanımı, başka sitelerin sizin sayfalarınıza bağlantı vermesini sağlayan çalışmaların bütünüdür. Bağlantıların kaynağı çoğu zaman firmanın zaten kurmuş olduğu ilişkilerdir. Bu ilişkilerin ayrıntısını işletme sahibi bilir. Sahibin katkısı da bu yüzden bir listeyle başlar. Liste, firmanın birlikte çalıştığı, üyesi olduğu ya da adının geçtiği ve kendi sitesi bulunan bütün kuruluşları kapsar.
Listeye tedarikçiler, iş ortakları ve üyesi olunan meslek kuruluşları yazılır. Katılınan ya da desteklenen etkinlikler ve sizi referans gösteren müşteriler de listeye girer. Her satıra sitenin adresi, iletişim kurulacak kişi ve sitede adınızın geçtiği sayfa eklenir. Liste, Search Console’daki Bağlantılar raporuyla karşılaştırılır. Böylece hangi sitelerin zaten bağlantı verdiği, hangilerinin henüz vermediği ayrılır.
İkinci katkı bilgidir. Başka siteler çoğunlukla kaynak olarak gösterebilecekleri bir bilgiye bağlantı verir. Hizmetinizin adımları, kullandığınız yöntemler, müşterilerin sık sorduğu sorular ve kendi çektiğiniz fotoğraflar bu bilgiyi oluşturur. İşletme sahibi bu bilgiyi ham hâliyle verir. Metin bu bilgiden yazılır ve yayımlanmadan önce doğruluğu için size onaylatılır. Kendi çektiğiniz fotoğrafların kullanım izni de bu aşamada verilir.
Üçüncü katkı haber vermektir. Bir sitede firmanızın adı bağlantısız geçebilir. Bir yayın sizden görüş isteyebilir ya da bir sitede eski telefonunuz ve adresiniz durabilir. Bu durumlar bize iletilir. Düzeltme ve bağlantı istekleri firmanın kendi alan adındaki e-posta adresinden gönderilir. Alıcı, isteğin firmadan geldiğini bu adresten doğrulayabilir. Yanıtlar da aynı adrese gelir ve kayda geçer.
Dördüncü katkı bazı teklifleri geri çevirmektir. Google’ın spam politikalarında, sıralama amacıyla alınıp satılan bağlantılar ve aşırı bağlantı değişimi bağlantı spamı başlığı altında yer alır. Bu tür teklifler içeren e-postalar yanıtlanmadan bize iletilir. Ücretli bir tanıtımda bağlantı verilecekse bağlantıya sponsored ya da nofollow eklenmesi istenir. Sponsored niteliği reklam karşılığı konan bağlantıya eklenir; nofollow ise hedef sayfayla ilişki kurulmasının istenmediğini gösterir.
Site dışı SEO sürecinde bu katkıların her biri aylık iş listesine ayrı satır olarak girer. Satırda yapılacak iş, işi kimin yapacağı ve sizden hangi bilginin beklendiği yazar. Liste siz onayladıktan sonra uygulanır. Ay içinde kazanılan ve kaybedilen bağlantılar, kaynak siteleriyle birlikte tek sayfalık aylık raporda gösterilir. Böylece listedeki hangi ilişkinin bağlantıya dönüştüğü izlenir.
Basın Kiti Nelerden Oluşur ve Nasıl Kullanılır?
Basın kiti, firmayla ilgili hazır bilgi ve görsellerin tek yerde toplandığı bir pakettir. Gazeteciler, yayıncılar ve iş ortakları firma hakkında yazarken bu paketi kullanır. Kit sitede ayrı bir Basın sayfasında durur. Malzemeler sayfada tek tek görüntülenebilir, ayrıca sıkıştırılmış tek bir dosya olarak indirilebilir. Amaç, firmanın adının, logosunun ve bilgilerinin her yayında doğru kullanılmasıdır.
Kitin yazılı bölümü birkaç parçadan oluşur. Kısa tanıtım birkaç cümledir, uzun tanıtım bir iki paragraftır. Temel bilgiler bölümünde kuruluş yılı, hizmet verilen bölgeler ve hizmet listesi yer alır. Marka adının doğru yazılışı ve sitenin tam adresi ayrıca belirtilir. Basın sorularıyla ilgilenecek kişinin adı, e-posta adresi ve telefonu da bu bölümdedir.
Görsel bölümde logo birkaç sürümde bulunur: yatay ve kare, açık zemin ve koyu zemin için. Her sürüm vektör biçiminde ve saydam zeminli görüntü dosyası olarak verilir. Marka renklerinin kodları yazılır. Ofis, ekip ve çalışma fotoğrafları kullanım koşuluyla birlikte eklenir. Sayfada sıkıştırılmış küçük kopyalar gösterilir; yüksek çözünürlüklü dosyalar indirme bağlantısıyla sunulur.
Kitte firmanın yayımladığı basın bültenleri de bulunur. Basın bülteni, yayın kuruluşlarına gönderilen ve haber biçiminde yazılmış duyurudur. Her bülten sitede kendi sayfasında yayımlanır ve kitten o sayfaya bağlantı verilir. Google’ın spam politikaları, başka sitelerde dağıtılan basın bültenlerine anahtar kelimeyle yerleştirilmiş bağlantıları da bağlantı spamı içinde anar. Bu yüzden bültendeki bağlantı firma adıyla verilir.
Basın sayfası, Google’ın dizine ekleyebileceği açık bir sayfa olarak yayımlanır. Sayfaya Hakkımızda sayfasından ve sayfa altından bağlantı verilir. Görsellere alternatif metin, yani görselin ne gösterdiğini anlatan kısa bir yazı eklenir. Dosya adları da görselin konusunu söyler. Google’ın görsellerle ilgili rehberi, bu ikisini görselin konusunu anlamak için kullandığı bilgiler arasında sayar. PDF belgelerin metni seçilebilir biçimde hazırlanır.
Kitin adresi basın bültenlerine, yayıncılara gönderilen e-postalara ve sosyal medya profillerine eklenir. Site dışı SEO takibinde, firmadan söz eden yeni bir haber çıktığında bağlantının doğru sayfaya gidip gitmediği kontrol edilir. Search Console’daki Bağlantılar raporu, bağlantı veren yeni siteleri listeler. Logo, adres ya da telefon değiştiğinde kit güncellenir ve eski dosyalar sayfadan kaldırılır.
Aynı Firmanın Birden Fazla Sitesi Arasındaki Bağlantılar Nasıl Kurulur?
Bir firma birden fazla site yönetebilir. Bunlar kurumsal ana site, ayrı bir markanın sitesi, başka bir dildeki site ya da yalnızca randevu için açılmış bir site olabilir. Google her alan adını ayrı bir site olarak ele alır. Bu siteler arasındaki bağlantılar da Google’ın genel bağlantı kurallarıyla değerlendirilir. Bağlantılar, ziyaretçinin gerektiği yerde bir siteden ötekine geçebilmesi için kurulur.
Çapraz bağlantı, sitelerin birbirine karşılıklı bağlantı vermesidir. Google’ın spam politikaları, yalnızca çapraz bağlantı için hazırlanmış ortak sayfaları ve aşırı bağlantı değişimini bağlantı spamı olarak sınıflandırır. Farklı sitelerin altbilgi alanlarına ve şablonlarına yaygın biçimde konmuş bağlantılar da aynı başlıkta yer alır. Bu yüzden siteler arasındaki bağlantılar her sayfanın şablonuna anahtar kelimeyle konmaz.
Bağlantıların yeri sayfanın konusuna göre seçilir. Hakkımızda sayfasında firmanın öteki siteleri, her biri için tek cümlelik bir açıklamayla listelenir. Bir konu öteki sitede ayrıntılı anlatılıyorsa, ilgili sayfadan doğrudan o konunun sayfasına bağlantı verilir. Bağlantı metni olarak sitenin ya da markanın adı kullanılır. Başlıktaki logo ise her zaman bulunulan sitenin ana sayfasına gider.
Siteler aynı içeriğin farklı dil sürümleriyse aralarındaki ilişki hreflang ile bildirilir; hreflang, bir sayfanın başka dildeki karşılığını Google’a gösteren işarettir. Her sürüm hem öteki sürümleri hem kendisini listeler. Aynı dildeki aynı metin iki sitede yayımlanıyorsa Google bunlardan birini asıl sürüm seçer. Hangi kopyanın asıl olduğu kanonik etiketle belirtilebilir. Kanonik etiket, bir sayfanın asıl adresini Google’a bildiren işarettir ve siteler arasında da kullanılabilir.
Google’ın spam politikaları kapı sayfası kötüye kullanımını da tanımlar. Bu tanım, belirli aramalarda sıralanmak için açılan ve ziyaretçiyi sonunda aynı yere götüren sitelerle sayfaları kapsar. Bu nedenle her site kendi içeriğini taşır. Sitelerden biri kapatılırsa sayfaları, kalıcı yönlendirme olan 301 ile ana sitedeki karşılıklarına bağlanır. Alan adı tümüyle değişiyorsa Search Console’da Adres değişikliği aracı çalıştırılır.
Her site Search Console’da ayrı bir mülk olarak doğrulanır. Ana sitenin Bağlantılar raporunda öteki site de bağlantı veren siteler arasında listelenir. Ziyaretçi bir işlemi iki sitede tamamlıyorsa GA4’te alan adları arası ölçüm açılır. Bu ayarla aynı ziyaretçi iki sitede tek kullanıcı olarak izlenir. Ücretsiz durum incelemesi sırasında firmanın bütün siteleri listelenir ve aralarındaki bağlantılar site dışı SEO yönünden incelenir.
Bana bağlantı veren bir sayfa kaldırılırsa bunu Search Console’da nasıl görürüm?
Bağlantılar raporu, Google’ın tarayıcısı o sayfayı yeniden ziyaret ettikten sonra güncellenir. Kaldırılan bağlantı bir süre sonra bağlantı veren sayfalar listesinden düşer. Bu sürenin uzunluğu belli değildir. Aynı siteden GA4’e gelen yönlendirme ziyaretlerinin kesilmesi de bağlantının kalktığını gösterebilir. Önemli bağlantıların sayfalarını belirli aralıklarla açıp kontrol edebilirsiniz.
Tedarikçimin sitesinde firmamın adı geçiyor ama bağlantı yok; bunu nasıl isteyebilirim?
Firmanızın alan adındaki e-posta adresinden kısa bir istek gönderin. İstekte adınızın geçtiği sayfanın adresini, bağlantının gideceği sayfanın tam adresini ve bağlantı metni olarak firma adınızı belirtin. Bağlantı eklenirse sayfa yeniden tarandıktan sonra Search Console’daki Bağlantılar raporunda görünebilir.
Basın kitindeki logoyu hangi dosya biçimlerinde hazırlamalıyım?
Vektör biçimindeki sürüm kalite kaybı olmadan her boyuta büyütülebilir; baskı ve büyük ekranlar için bu sürüm verilir. Web ve sosyal medya için saydam zeminli görüntü dosyaları eklenir. Her biçim açık zemin ve koyu zemin için ayrı hazırlanır, dosya adına da hangi zemin için olduğu yazılır.
Eski alan adımı yeni siteme yönlendirdim; eski adrese verilen bağlantılar ne olur?
Kalıcı yönlendirme kurulduysa bu bağlantılara tıklayan ziyaretçi yeni sayfaya ulaşır, Google da yönlendirmeyi izler. Google, taşıma sonrasında yönlendirmelerin olabildiğince uzun süre korunmasını önerir. Çok sayıda bağlantı veren kaynak sitelere yazıp eski adresi yenisiyle değiştirmelerini rica edebilirsiniz; böylece yönlendirme adımı ortadan kalkar.