Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı, sayfalarda ve blogda yer alan yazıların planlanıp hazırlanmasıdır: blog yorumlarına verilen cevapların yazılması, bir hizmetten önce okurun hazırlaması gerekenlerin anlatılması, metnin sayfa tasarımıyla birlikte hazırlanması ve bir yazıdaki bilgilerin hangi tarihe kadar geçerli olduğunun belirtilmesi.
İçerik Yazımında Blog Yorumlarına Verilen Cevaplar Nasıl Yazılır?
Blog yorumu, okurun bir yazının altındaki formu kullanarak bıraktığı mesajdır. WordPress bu mesajları ve onlara verilen cevapları yazıyla aynı sayfada, metnin altında yayımlar. Google sayfayı taradığında yorum bölümünü de sayfanın bir parçası olarak okuyabilir. İçerik yazımı bu yüzden cevapları da sayfa metni olarak ele alır. Her cevap, yazının kendisiyle aynı doğruluk ve dil kurallarıyla hazırlanır.
Cevap yazılmadan önce yorum onaydan geçer. WordPress’in tartışma ayarlarında yorumların yayından önce elle onaylanması seçilebilir. Onay bekleyen yorumlar yönetim panelindeki yorumlar ekranında toplanır. Konuyla ilgisiz bağlantı taşıyan ya da anlamsız yorumlar istenmeyen yorum, yani spam olarak işaretlenir. Google, kullanıcıların siteye eklediği spam içeriği spam politikalarında ayrıca anar ve site sahibinden bunu önlemesini bekler.
Cevaplar, sitenin yönetim panelinde tanımlı bir kullanıcı hesabıyla yazılır. Bu hesabın görünen adı işletmenin adı ya da yazının yazarı olarak ayarlanır. Okur böylece cevabın siteyi yöneten taraftan geldiğini görür. İç içe yorum seçeneği açıksa WordPress cevabı ilgili yorumun hemen altına, içeri kaydırılmış olarak yerleştirir. Bu düzen, her cevabın hangi soruya ait olduğunu sayfada gösterir.
İçerik yazımında cevabın ilk cümlesi okurun sorusunu doğrudan yanıtlar. Gerekirse ardından kısa bir açıklama gelir. Cevap yazıda zaten varsa o bölümün bağlantısı verilir; sitedeki başka bir sayfada ayrıntılı anlatılmışsa o sayfaya bağlantı eklenir. Cevapta okurun adı dışında kişisel bilgi yer almaz. Telefon, adres ya da sipariş bilgisi gerektiren sorularda okur iletişim formuna yönlendirilir.
Bazı yorumlar yazıdaki bir hatayı ya da eksik bir bilgiyi gösterir. Bu durumda bilgi önce kaynağından kontrol edilir. Hata doğrulanırsa yazının metni düzeltilir; cevapta düzeltmenin yapıldığı ve hangi bölümde olduğu belirtilir. Aynı soru birden fazla yorumda tekrar ediyorsa cevap yazının içinde yeni bir ara başlık altında anlatılır. Bilgi böylece yorumları okumayan ziyaretçiye de ulaşır.
WordPress, yorumlardaki bağlantıları Google’a okur tarafından eklenmiş bağlantı olarak bildiren bir işaretle yayımlar. Eski yazılarda yorumların belirli bir süre sonra kendiliğinden kapanması da tartışma ayarlarından seçilebilir. Ücretsiz durum incelemesinde onay bekleyen, cevapsız kalan ve spam içeren yorumlar sayılır. Bulgular yazı adresleriyle birlikte inceleme raporuna geçer. Yorumlara cevap yazma işi, onayınızı bekleyen aylık iş listesine bir madde olarak eklenir.
Bir Hizmetten Önce Okurun Hazırlaması Gerekenler Nasıl Anlatılır?
Hazırlık bilgisi, bir hizmet başlamadan önce müşterinin yapması, getirmesi ya da hazır bulundurması gerekenleri anlatan metindir. İçerik yazımında bu metin hizmet sayfasında ayrı bir bölüm olarak yer alır. Gerekirse metin, kendi adresi olan ayrı bir sayfaya alınır. Seçim, hazırlığın kaç hizmette ortak olduğuna göre yapılır. Birden fazla hizmet aynı hazırlığı istiyorsa tek sayfa yazılır ve her hizmet sayfası ona bağlantı verir.
Liste, hizmeti veren kişiden toplanan bilgiyle hazırlanır. Her adım için üç şey sorulur: müşteri ne yapacak, ne zaman yapacak, adım atlanırsa ne değişecek. Telefon ve e-posta yazışmalarında en sık sorulan hazırlık soruları ayrıca listelenir. Randevu kayıtlarında en çok eksik kalan belge ya da bilgi de bu listeye eklenir. Metin bu kayıtlarla tamamlanır.
Metin zaman sırasıyla kurulur. Önce birkaç gün önceden yapılması gerekenler, sonra hizmet günü yapılacaklar, en son hizmete gelirken yanınızda olması gerekenler yazılır. Her madde numaralı listede tek bir işi anlatır. Zorunlu maddeler ile isteğe bağlı maddeler ayrı ara başlıklar altında toplanır. Bir belge isteniyorsa belgenin tam adı, nereden alınacağı ve aslının mı kopyasının mı gerektiği yazılır.
Her maddenin yanında bir cümlelik gerekçe yer alır. Gerekçe, maddenin neden istendiğini okura söyler. Maddeler kısa cümlelerle ve emir kipiyle yazılır. Liste sayfaya metin olarak yazılır; görselin içine gömülmez. Metin olarak yazılan liste telefonda büyütülmeden okunur, kopyalanabilir ve ekran okuyucu programlarla seslendirilir. Google da sayfadaki asıl metnin görselin içine yerleştirilmemesini, sayfada metin olarak verilmesini önerir.
Hazırlık bölümüne hizmet sayfasından, sık sorulan sorulardan ve randevu onayı e-postasından bağlantı verilir. Bölüm kendi ara başlığını taşıdığı için bağlantı okuru doğrudan o başlığa götürür. Bunun için ara başlığa sayfa içi bir bağlantı adresi tanımlanır. Sayfanın yazdırma görünümü de düzenlenir; menü ve alt bilgi yazdırılan sayfadan çıkarılır, liste tek parça hâlinde basılır.
Hazırlık bilgisinin kullanımı iki araçla izlenir. Search Console, sitenin arama sonuçlarında kaç kez görüldüğünü ve tıklandığını raporlayan ücretsiz Google aracıdır. Burada “öncesi”, “ne gerekir”, “hazırlık” içeren sorgular takip edilir. GA4 ise Google’ın site trafiğini sayan analiz aracıdır; bölümün bulunduğu sayfanın görüntülenme sayısı orada izlenir. Randevu öncesinde gelen yeni sorular da kaydedilir ve liste bu sorulara göre genişletilir.
Metin ve Tasarım Birlikte Nasıl Hazırlanır?
Metin ve tasarımın birlikte hazırlanması, sayfa düzeninin gerçek metne göre kurulmasıdır. Tasarım önce bitirilip metin sonradan kutulara yerleştirildiğinde başlıklar sığmayabilir, paragraflar kısaltılmak zorunda kalabilir ya da bölümler boş kalabilir. İçerik yazımı bu yüzden işe tasarımcıyla ortak bir sayfa planıyla başlar. Ekipte SEO uzmanı, web tasarımcı ve yazılımcı birlikte çalıştığından plan tek dosyada tutulur.
Sayfa planı, sayfadaki bölümlerin sırasını ve her bölümün görevini gösteren listedir. Her bölüm için başlık, yaklaşık metin uzunluğu, görsel ihtiyacı ve varsa düğme yazısı plana girer. Bölümlerin sırası, sayfanın yanıtladığı arama sorgusuna göre belirlenir. Okurun ilk aradığı bilgi sayfa açıldığında görünen ilk ekranda yer alır. Plan onaylanmadan tasarım çizimine geçilmez.
Tel kafes, renk ve fotoğraf içermeyen, yalnızca kutulardan oluşan ilk tasarım taslağıdır. Bu taslağa anlamsız örnek yazı yerine ilk metin taslağı konur. Böylece başlıkların kaç satıra yayıldığı, paragrafların ekranda ne kadar yer kapladığı en baştan görülür. Uzun gelen başlık kısaltılır ya da kutu genişletilir. Hangisinin yapılacağına metnin anlamı korunarak karar verilir.
Tasarımda görünen her yazı sayfaya gerçek metin olarak eklenir. Başlık, düğme ve liste yazıları görselin içine yerleştirilmez. Ekran okuyucu programlar görsele gömülü yazıyı sese çeviremez; tarayıcının çeviri özelliği de bu yazıya ulaşamaz. Büyük harfle ya da iri yazıyla görünen her satır başlık etiketi almaz. Başlık etiketi, satırın bir bölüm başlığı olduğunu tarayıcıya ve Google’a bildirir; görünüm ayrıca biçimlendirilir.
Taslak bilgisayar ve telefon ekranında ayrı ayrı denetlenir. Telefonda yan yana duran bölümler alt alta dizildiği için okuma sırası yeniden kontrol edilir. Satır uzunluğu, yazı boyu ve metinle arka plan arasındaki renk farkı ölçülür. Renk farkı, metnin arka plandan rahatça ayırt edilmesine yetecek düzeyde tutulur. Düğme yazıları, tıklandığında ne olacağını tek başına anlatır.
Onaylanan tasarım WordPress’e kurulurken metin taslaktan sayfaya aktarılır ve biçimi yeniden kontrol edilir. Yayından önce sayfa deneme adresinde açılır. Deneme adresi, sitenin ziyaretçilere kapalı bir kopyasıdır. Metin ve tasarım burada son hâliyle birlikte okunur. Sonradan eklenecek bir bölüm için önce sayfa planı güncellenir; ardından metin ve tasarım aynı anda değiştirilir.
Bir Yazıdaki Bilgilerin Geçerlilik Süresi Nasıl Belirtilir?
Geçerlilik süresi, bir yazıdaki bilginin doğru kaldığı zaman aralığıdır. Bazı bilgiler uzun süre değişmez; bazıları bir kural, bir ücret ya da bir uygulama değiştiğinde eskir. İçerik yazımı yazıyı hazırlarken her bilginin bu iki gruptan hangisine girdiğini işaretler. Zamana bağlı bilgiler metinde ayrıca belirtilir. Bu bilgilerin hangi kaynaktan alındığı da yazı taslağına kaydedilir.
Yazının başında iki tarih bulunur: yazının ilk yayımlandığı gün ve en son güncellendiği gün. Tarihler başlığın hemen altında, yazar adıyla birlikte gösterilir. Google, sayfadaki tarihin açıkça görünmesini ve iki tarihin “yayımlandı” ile “güncellendi” etiketleriyle ayrılmasını önerir. Sayfada yapılandırılmış veri varsa Google oradaki tarihin görünen tarihle aynı olmasını da ister. Yapılandırılmış veri, sayfanın içeriğini Google’ın okuyacağı düzende tarif eden ek bilgidir.
Zamana bağlı bilgi bütün yazıya değil, ilgili bölüme bağlanır. O bölümün sonuna bilginin hangi tarihte ve hangi kaynaktan kontrol edildiği yazılır. Bir uygulama belli bir tarihe kadar sürüyorsa bitiş tarihi açıkça belirtilir. “Yakında”, “şu sıralar” ve “bu yıl” yerine ay ve yıl yazılır. Bu sözcüklerin anlamı okunduğu güne göre değişir.
Kontrol tarihleri bir tabloda tutulur. Tabloda sayfa adresi, zamana bağlı bilgi, bilginin kaynağı ve bir sonraki kontrol tarihi yer alır. Kontrol günü geldiğinde bilgi kaynağından yeniden okunur. Bilgi değişmemişse yalnızca bölümdeki kontrol tarihi yenilenir. Bilgi değişmişse metin düzeltilir ve yazının son güncelleme tarihi de değiştirilir. Tablo, aynı bilgiyi taşıyan bütün sayfaları da gösterir.
Süresi dolan bilgi için üç yol vardır. Bilginin yenisi varsa metin güncellenir ve sayfanın adresi aynı kalır. Bilgi tamamen geçersizse ilgili bölüm metinden çıkarılır. Yazının tamamı eskimişse ve konuyu güncel anlatan bir sayfa bulunuyorsa, eski adres o sayfaya kalıcı olarak yönlendirilir. Buna 301 yönlendirme denir; eski adrese gelen istek yeni sayfaya aktarılır.
Belirli bir tarihten sonra tamamen kalkacak sayfalar için Google bir robots meta etiketi kuralını destekler. Robots meta etiketi, sayfanın arama sonuçlarında nasıl ele alınacağını Google’a bildiren sayfa içi işarettir. Bu kural, sayfanın o tarihten sonra sonuçlarda gösterilmemesini ister. Zamana bağlı bilgilerin kontrolü, onay verdiğiniz aylık iş listesinin bir maddesidir. Yapılan güncellemeler tek sayfadan oluşan aylık raporda listelenir.
Blog yorumlarıma gelen istenmeyen bağlantıları nasıl engelleyebilirim?
WordPress’in tartışma ayarlarında, bağlantı içeren yorumların yayından önce onay beklemesi seçilebilir. Yorum yazanın ad ve e-posta girmesi zorunlu tutulabilir. İstenmeyen yorumları ayıklayan bir eklenti de kurulabilir. Onay bekleyen yorumlar düzenli olarak okunur; istenmeyen olanlar spam olarak işaretlenir ve yayına alınmaz.
Eski bir yazımı güncellediğimde adresini de değiştirmem gerekir mi?
Hayır. Adres aynı kaldığında o sayfaya verilmiş bağlantılar ve Search Console’daki geçmiş veriler korunur. Başlık değişse de adres değiştirilmeyebilir. Adresin değişmesi gerekiyorsa eski adres 301 yönlendirmeyle yenisine bağlanır ve site içindeki bağlantılar yeni adrese göre düzeltilir.
Sayfa metinlerimi Word dosyası olarak verirsem siteye nasıl aktarılır?
Dosyadaki başlıklar düzeyleri korunarak WordPress’e aktarılır. Dosyadan gelen yazı tipi, renk ve boşluk ayarları temizlenir; metin sitenin kendi biçimini alır. Kalın yazı ve listeler korunur. Dosyadaki görseller ayrıca sıkıştırılıp yüklenir. Aktarımdan sonra metin sayfada bir kez daha okunur ve kopyalamadan kaynaklanan hatalar düzeltilir.
Hazırlık listesini PDF dosyası olarak mı yayımlamalıyım?
Liste önce sayfada metin olarak yayımlanır. Sayfadaki liste telefonda büyütmeden okunur ve tek yerden güncellenir. PDF dosyası, yazdırmak isteyenler için ek olarak sunulabilir. Bu durumda dosyanın içeriği sayfayla aynı tutulur; sayfa değiştiğinde dosya da yenilenir ve sayfadan dosyaya bağlantı verilir.